La publicité est omniprésente dans nos médias. Si ce canal reste efficace, il est clairement en déclin auprès de la jeune génération.

18-24 ans, c’est la tranche d’âge, au niveau mondial, la moins susceptible d’acheter un produit suite à une publicité TV. L’objectif de la pub étant d’inciter à consommer et provoquer l’acte d’achat, les Français se méfient. Ils attendent un message clair et pertinent bien qu’ils ne soient pas toujours conscients d’être exposés à ces publicités.