La social proof, ou preuve sociale, est un principe de psychologie sociale utilisé en marketing. Elle se définit par le comportement d’une majorité.

La social proof se rapproche notamment des concepts de réputation et de notoriété d’une marque. Elle se base sur plusieurs principes : l’expertise, la célébrité ou encore les recommandations. Plus nombreuses sont les personnes qui font confiance à une marque, plus les autres feront confiance à leur tour. C’est un mécanisme d’influence sociale.